Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Ford Motor Company, Jim Farley, περιέγραψε τη μείωση των τιμών στην αγορά ηλεκτρικών οχημάτων ως «ανησυχητική τάση», τη στιγμή που η εταιρεία μείωσε τις τιμές των ΗΠΑ για τη Mustang Mach-E νωρίτερα αυτή την εβδομάδα έως και 4.000 δολάρια.
Στις 2 Μαΐου, η Ford ανακοίνωσε μείωση τιμής έως και 8 τοις εκατό του ηλεκτρικού crossover της, τη δεύτερη μείωση που ανακοίνωσε η αυτοκινητοβιομηχανία φέτος για το ηλεκτρικό της που ανταγωνίζεται άμεσα το Tesla Model Y.
Την περασμένη εβδομάδα, ο Farley συνέκρινε τον πόλεμο τιμών που ξεκίνησε η Tesla στην αγορά με τη σειρά περικοπών τιμών του Henry Ford για το Model T που ξεκίνησε το 1913. Μιλώντας πρόσφατα σε φόρουμ της Wall Street Journal, επανέλαβε την άποψή του ότι η στρατηγική του ιδρυτή της εταιρείας τελικά έβαλε την αυτοκινητοβιομηχανία σε κίνδυνο.
“Δεν θέλετε να εμπορευματοποιήσετε το προϊόν. Η αξία μεταπώλησης για τους ανθρώπους που αγόρασαν σε υψηλότερες τιμές είναι απαίσια. Δεν ξεχνούν ποτέ”, είπε ο Farley. Σημείωσε ότι η Ford θα ακολουθήσει τις μειώσεις τιμών της Tesla για μοντέλα όπως η Mustang Mach-E, αλλά τόνισε πως «υπάρχει ένα όριο στο πόσο μακριά θα φτάσουμε».
Σε άλλο σημείο της συζήτησης, ο Farley είπε ότι η Ford δεν σκοπεύει να εγκαταλείψει το λογισμικό Apple CarPlay που επιτρέπει στους πελάτες να αντικατοπτρίζουν τις οθόνες των smartphone τους στο ταμπλό ενός οχήματος.
